Panduan Langkah-demi-Langkah Audit Konten

Apa yang harus dilakukan ketika klien mengeluh bahwa beberapa orang pergi ke situs tersebut, tetapi tidak ada yang memesan apa pun atau bahkan berlangganan newsletter, tidak ada audiens permanen, dan tingkat kehadiran yang rendah? Dalam kasus seperti itu, dokter mengatakan bahwa perlu membuat diagnosis dan meresepkan perawatan. Ini dapat dilakukan dengan melakukan audit konten sumber daya. Dalam artikel ini, Anda akan menemukan panduan langkah demi langkah tentang cara melakukan audit konten.

Apa itu audit konten dan mengapa diperlukan?

Audit konten adalah penilaian terhadap efektivitas pemasaran situs. Sebagai hasil dari penilaian kualitatif terhadap konten sumber daya, pemilik menerima deskripsi situasi saat ini, termasuk kelebihan dan kekurangan dari aset informasi, serta rekomendasi untuk memperbaiki kesalahan dan mengembangkan situs lebih lanjut.

Bergantung pada karakteristik sumber daya dan tujuan penilaian, tugas praktis berikut dapat diselesaikan dengan menggunakan audit konten:

  • Penentuan penyebab sanksi mesin pencari dan perencanaan penarikan sumber daya dari bawah hukuman.
  • Definisi halaman yang isinya harus sepenuhnya atau sebagian dikerjakan ulang.
  • Identifikasi halaman yang dapat digabungkan.
  • Cari halaman untuk dihapus.
  • Evaluasi efektivitas konten dalam konteks halaman.
  • Merencanakan strategi konten.
  • Membuat peta kata kunci yang sebenarnya: mendefinisikan permintaan pencarian yang secara de facto didapatkan pengguna di halaman arahan.
  • Memperbarui atau membuat peta kata kunci yang ideal: menentukan pertanyaan yang harus diterima pengguna pada halaman.
  • Mencari peluang pengembangan baru: meningkatkan lalu lintas, meningkatkan keterlibatan dan kepuasan pemirsa, meningkatkan konversi.
  • Inventarisasi dan evaluasi konten dalam menyiapkan situs untuk dijual.
  • Evaluasi situs sebelum mulai bekerja dengan klien baru.
  • Cari alasan untuk efektivitas pemasaran sumber daya yang rendah.

Melakukan audit konten memungkinkan Anda untuk mencapai peningkatan dalam indikator kinerja spesifik dari sumber daya dan proyek bisnis secara keseluruhan. Misalnya, agen pemasaran Internet Inflow, melalui audit atas isi situs studio desain, mencapai peningkatan delapan kali lipat dalam jumlah lead. Auditor menemukan dan merekomendasikan untuk menghapus sejumlah besar halaman arahan yang tidak relevan terkait dengan kampanye iklan pertengahan 2000-an. Lalu lintas dari mereka diarahkan ke halaman arahan yang selalu aktual yang tidak terikat dengan saham tertentu. Juga, pengulas merekomendasikan untuk memperbarui beberapa halaman.

Setelah waktu yang singkat, para perancang yang terkejut itu menelepon pemasar Internet dan melaporkan peningkatan tajam dalam jumlah pelanggan. Ahli inflow menganalisis kasus ini dan mengidentifikasi faktor keberhasilan untuk audit:

  • Sejumlah besar halaman iklan yang tidak relevan yang menerima lalu lintas menghilang dari situs.
  • Dengan bantuan 301 redirect dan tautan internal PageRank, beberapa lusinan halaman arahan yang tidak relevan dikonsolidasikan dan dialihkan ke halaman yang selalu ada. Karena ini, mereka mulai peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian.
  • Dengan menghapus halaman usang dan memperbarui yang sudah ada, kepuasan pengguna telah meningkat.

Langkah-langkah audit konten

Jika Anda memeriksa blog, yang menerbitkan 10 artikel, Anda dapat melakukannya tanpa rencana. Cukup membaca materi yang tersedia, melihat Google Analytics, dan menyiapkan rekomendasi untuk meningkatkan materi yang ada dan membuat yang baru. Lebih sulit jika, misalnya, 2000 artikel dipublikasikan di situs. Untuk melakukan audit konten pada situs besar, Anda perlu membuat rencana evaluasi dan menggunakan alat tambahan.

Berikut ini adalah rencana audit konten tipikal untuk situs besar. Anda dapat memodifikasi dan menambahnya sesuai dengan karakteristik sumber daya tertentu. Selama audit konten, Anda harus menyelesaikan tugas-tugas berikut:

  1. Tambahkan ke tabel semua URL situs yang mengarah ke halaman dengan konten.
  2. Menganalisis efektivitas halaman menggunakan alat khusus.
  3. Menganalisis konten. Untuk situs besar dengan ribuan halaman, analisis konten manual bisa selektif. Misalnya, Anda dapat menganalisis beberapa publikasi yang paling efektif dan paling tidak.
  4. Analisis kata kunci.
  5. Identifikasi konten yang hilang di situs.
  6. Jelaskan situasi yang ada dan buat rekomendasi untuk meningkatkan efektivitas strategi konten sumber daya.

Skenario Audit Konten

Jika Anda secara teratur melakukan audit konten sumber daya, gunakan tabel skenario audit konten berikut ini.

Karakteristik sumber daya

Kurang dari 100 halaman dalam indeks

100 - 1000 halaman dalam indeks

1000 - 10.000 halaman per indeks

Lebih dari 10.000 halaman per indeks

Deskripsi umum strategi

Fokus pada penelitian kata kunci, membuat peta kunci. Rekomendasi untuk membuat konten yang hilang di situs. Keinginan untuk menganalisis dan meningkatkan setiap halaman situs.

Fokus pada penelitian kata kunci, membuat peta kunci. Kami dapat merekomendasikan pembuatan konten yang tidak cukup. Peningkatan konten selektif, penghapusan halaman yang tidak relevan.

Berfokus pada penghapusan konten dan halaman yang tidak relevan. Peningkatan konten selektif pada halaman paling penting. Analisis kata kunci selektif.

Berfokus pada penghapusan konten dan halaman yang tidak relevan. Konten yang ditingkatkan pada halaman kunci. Penelitian kata kunci tidak diperlukan.

Status sumber daya

Tidak ada sanksi mesin pencari, tidak ada masalah nyata dengan konten.

Strategi audit

Audit konten manual. Penelitian kata kunci dan pembuatan peta utama.

Penelitian kata kunci, pembuatan peta utama, pemilihan halaman prioritas untuk meningkatkan konten.

Pemilihan halaman prioritas untuk meningkatkan konten, membuat peta kunci untuk halaman-halaman penting.

Pemilihan halaman prioritas untuk optimasi konten.

Status sumber daya

Tidak ada sanksi mesin pencari, tetapi ada ancaman mereka. Ada masalah dengan konten

Strategi audit

Audit konten manual. Penelitian kata kunci dan pembuatan peta utama.

Audit selektif dan peningkatan konten. Menghapus halaman yang tidak relevan dan konten berkualitas buruk. Buat keymap untuk halaman kunci.

Berfokus pada penghapusan konten berkualitas buruk dan tidak relevan. Pemilihan halaman prioritas untuk meningkatkan konten.

Berfokus pada penghapusan konten berkualitas rendah.

Status sumber daya

Sanksi pencarian terkait dengan konten berkualitas buruk

Strategi audit

Audit manual dan peningkatan konten di setiap halaman.

Audit selektif dan peningkatan konten. Hapus publikasi di bawah standar.

Berfokus pada penghapusan konten berkualitas rendah.

Berfokus pada penghapusan konten berkualitas rendah.

Saat melakukan audit konten, Anda akan memerlukan tabel di mana Anda akan memasukkan hasil analisis dan rekomendasi. Contoh templat yang diajukan oleh para ahli Inflow dapat diunduh. disini. Gunakan itu sebagai sumber ide saat membuat tabel Anda sendiri.

Langkah demi langkah implementasi rencana audit konten

Bayangkan Anda sedang melakukan audit komprehensif terhadap konten situs toko online. Sumber daya memiliki 800 halaman dalam indeks, termasuk halaman deskripsi produk, kategori, posting blog. Pemilik situs tidak tahu pasti tentang sanksi yang ada saat ini dari mesin pencari, tetapi mereka mengetahui kemungkinan ini. Ancaman sanksi dikaitkan dengan kehadiran di situs halaman dengan jumlah konten yang tidak mencukupi, serta dengan konten yang berkualitas buruk, duplikat, atau usang.

Langkah 1: Menilai situasi dan pilih skenario audit.

Setiap proyek membutuhkan pendekatan individual. Namun, auditor harus memilih algoritma kerja dasar. Untuk melakukan ini, perlu untuk menganalisis dua karakteristik utama sumber daya: ukuran dan ancaman atau adanya sanksi.

Ukuran sumber daya tidak memungkinkan untuk fokus pada peningkatan setiap halaman. Namun, ancaman sanksi mesin pencari membutuhkan tindakan aktif.

Jika situs terancam oleh Panda atau sanksi algoritmik lainnya yang terkait dengan kekurangan konten, Anda harus tetap menggunakan skenario sederhana: perbaiki atau hapus halaman.

Karena ukuran situs, Anda harus fokus pada menghapus konten atau halaman berkualitas rendah. Pada saat yang sama, Anda harus mengidentifikasi halaman terpenting dari sumber daya dan meningkatkan konten mereka. Dengan bantuan riset kata kunci, Anda perlu memastikan bahwa halaman utama sumber daya dengan konten berkualitas tinggi memenuhi kebutuhan informasi dasar audiens.

Jika situs benar-benar tidak termasuk dalam sanksi algoritmik, semua halaman dapat dibiarkan dalam indeks. Karena ini adalah toko online, Anda perlu memberi perhatian khusus pada halaman produk. Jika tidak ada deskripsi produk di situs atau spesifikasi yang disalin dari sumber daya pabrikan, sarankan agar pelanggan segera membuat deskripsi berkualitas tinggi untuk halaman yang paling banyak dikunjungi. Juga, pemilik situs harus menjadwalkan pembuatan deskripsi untuk produk lain.

Langkah # 2: Pindai situs tersebut

Pada tahap ini Anda perlu mendapatkan daftar lengkap URL situs. Masalah ini dapat dipecahkan dengan menggunakan alat yang berbeda, misalnya, Screaming Frog atau XML-sitemaps.com. Jika situs memiliki kurang dari 500 halaman, Anda dapat memindai secara gratis dan mendapatkan daftar lengkap URL tanpa menginstal program pada PC Anda. Untuk melakukan ini, buka situs XML-sitemaps, masukkan alamat sumber daya dan klik Mulai.

Jika situs memiliki lebih dari 500 halaman, gunakan versi layanan berbayar. Setelah pemindaian selesai, unduh daftar URL dalam format teks. Buka dokumen yang diterima menggunakan MS Excel, LibreOffice Calc atau editor tabel lainnya.

Langkah # 3: Menganalisis Kinerja Konten dengan URL Profiler

URL Profiler memungkinkan Anda untuk dengan cepat menganalisis sejumlah besar halaman web. Untuk menggunakan alat ini, jalankan program dan impor daftar URL dari tabel.

Pilih opsi analisis URL. Mereka bergantung pada tugas audit yang ditentukan sebelumnya dan layanan analisis web yang sudah Anda gunakan. Tangkapan layar di bawah ini menyajikan opsi analisis yang ditawarkan oleh para ahli Inflow.

Klik tombol Run Profiler dan pilih jalur untuk menyimpan hasil analisis. Impor data ke dalam tabel audit konten. Gunakan data kuantitatif yang diperoleh, misalnya, jumlah jaringan sosial, tautan eksternal, kunjungan halaman, untuk menentukan halaman yang paling efektif dan paling tidak. Selektif menganalisis konten halaman terbaik dan terburuk. Setelah itu, rumuskan rekomendasi untuk pekerjaan lebih lanjut dengan konten halaman yang tidak efektif. Dalam skenario audit ini, Anda dapat merekomendasikan menghapus halaman / konten atau meningkatkan / membuat konten baru.

Langkah # 4: Impor Data Kata Kunci

Skenario audit konten yang dipilih melibatkan pembuatan peta kata kunci untuk halaman paling penting di situs. Untuk melakukan ini, Anda akan memerlukan data tentang pencarian populer dan halaman populer dari Alat Webmaster Google.

Untuk mengimpor data, ikuti langkah-langkah ini:

  • Masuk ke alat webmaster di browser Google Chrome, pilih menu "Cari lalu lintas - kueri pencarian".
  • Klik pada tab "Halaman Populer".
  • Tetapkan rentang tanggal maksimum yang dimungkinkan untuk analisis.
  • Di menu "Tampilkan Baris", pilih nilai maksimum (500). Setelah itu, tempatkan kursor di bilah alamat browser. URL harus diakhiri dengan nilai "s = 500". Ganti 500 dengan jumlah total URL yang ditampilkan oleh alat webmaster Google.

Tekan "Enter". Sekarang panel menampilkan semua URL.

  • Buka konsol Google Chrome JavaScript.
  • Rekatkan kode berikut ke jendela konsol dan tekan Enter:
(function () {eval (function (p, a, c, k, e, r) {e = fungsi (c) {return (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} ; if (! ". ganti (/ ^ /, String)) {while (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [fungsi (e) {return r [e]}]; e = function () {return ' w +'}; c = 1}; while (c -) if (k [c]) p = p.replace (RegExp baru (' b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]); return p} (' C = M; k = 0; v = eq ( '1g-1a-18 oy '); z = 16 (m () {H (v [k]); k ++; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m H (a) {ah ( 'D ', '# '); ah ( '11 ', ' '); aF ()} m A () {d = e.10 (' Z ' ) .4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq ( 'oGO '); p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j])} 7 = eq ( 'oG-14 '); p (i = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; I : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + " t"; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + " t"; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + " n"; 5 = 5.19 (/ "| '/ g, '')} x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); sh (" 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' || indeks || anak-anak | ini sCSV | count | pageTds || permintaan ||| panjang | temp | dokumen | jika || setAttribute || teks ||| fungsi || url | untuk | getElementsByClassName | test | tautan | tableEntries | halaman | innerHTML | disandikanUri | detail | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | click | expand | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | while | 25 | sort | open | return | call | slice | | baris | kisi | getElementById | target | do | break | closed | clearInterval | setInterval | '|'), 0, {}))}) ();
  • Berkat kode ini, alat webmaster akan menampilkan kata kunci untuk setiap URL. Setelah itu, kotak dialog terbuka yang meminta Anda untuk menyimpan data dalam format teks.
  • Klik tab Pencarian Populer.
  • Di menu "Tampilkan Baris", pilih nilai maksimum. Gunakan pedoman di atas untuk menampilkan semua pertanyaan populer pada satu halaman.
  • Unduh tabel yang dihasilkan dalam format CSV.
  • Masukkan data dalam tabel audit konten.

Langkah # 5: Jelajahi Kata Kunci

Untuk melakukan ini, gunakan perencana kata kunci Google atau alat praktis lainnya. Tetap berpegang pada algoritma tindakan berikut:

  • Masukkan penjadwal dan pilih opsi "Dapatkan statistik kueri untuk daftar kata kunci atau kelompokkan menurut grup iklan."
  • Masukkan daftar kata kunci yang diperoleh pada langkah audit sebelumnya, dan klik tombol "Temukan Jumlah Permintaan". Harap dicatat bahwa Anda dapat memasukkan hingga 1000 kunci ke bidang penjadwal. Jika Anda mengunggah kata kunci dalam format file CSV, batas ini akan meningkat menjadi 3000.
  • Tambahkan semua kata ke dalam rencana.
  • Unduh paketnya. Saat mengunduh, atur pengaturan seperti yang ditunjukkan pada ilustrasi di bawah ini.

Langkah 6: Gabungkan data dengan kata kunci

Dengan bantuan penjadwal, Anda telah menerima frasa kunci, jumlah permintaan dan tingkat kompetisi. Dengan menggunakan alat untuk webmaster, Anda memperoleh data pada halaman, posisi rata-rata, jumlah tampilan, RKT untuk setiap kata. Gabungkan data ini dalam spreadsheet Anda. Data ringkasan akan terlihat seperti ini:

Gunakan data untuk membuat peta kata kunci untuk halaman paling penting di situs. Untuk melakukan ini, Anda perlu memeriksa kualitas konten secara manual dan kesesuaiannya dengan permintaan pencarian. Setelah itu, perlu dirumuskan dan masuk ke dalam rekomendasi tabel untuk bekerja dengan konten untuk halaman yang dipilih.

Langkah # 7: Identifikasi konten yang hilang di situs.

Langkah ini tidak termasuk dalam skenario audit konten yang dipilih, karena ini adalah situs yang besar dan kebutuhan untuk meningkatkan atau menghapus publikasi yang ada. Namun, dalam penelitian kata kunci, Anda mungkin akan menemukan kunci penting yang peringkat halamannya tidak ada di situs.

Masukkan kunci ini dan karakteristiknya di tabel. Dorong pemilik situs untuk membuat konten yang menanggapi permintaan informasi yang relevan.

Langkah # 8: Analisis Fitur Halaman Tambahan

Saat menganalisis situs menggunakan URL Profiler, Anda memperoleh data yang dapat digunakan untuk mengevaluasi efektivitas halaman dan pilihan taktik tindakan. Perhatikan poin-poin berikut:

  • Perhatikan halaman dengan Copyscape risiko tingkat tinggi. Dorong pemilik situs untuk membuat konten baru untuk yang paling banyak diminta. Rekomendasikan untuk menghapus halaman dengan konten curian, serta halaman yang tidak diklaim.
  • Periksa halaman yang paling banyak dikunjungi dan yang paling sedikit dikunjungi. Rekomendasikan peningkatan konten untuk URL yang menerima banyak lalu lintas, tetapi tunjukkan metrik perilaku yang buruk. Rekomendasikan untuk menghapus atau menggabungkan halaman yang menerima sedikit lalu lintas dan tidak mewakili nilai informasi untuk audiens.
  • Periksa apakah CMS tidak menyimpan halaman hasil pencarian situs. Jika perlu, rekomendasikan untuk menghapusnya.

Periksa tabel ringkasan dan tulis pedoman umum untuk bekerja dengan situs ini

Dalam tabel audit konten, Anda memasukkan informasi yang dikumpulkan dan rekomendasi yang dirumuskan setelah menganalisis data. Jelaskan kepada klien bagaimana bekerja dengan hasil audit. Tulis laporan verifikasi konten tempat Anda membagikan kesan umum dan merumuskan strategi dan taktik untuk bekerja dengan konten. Tekankan bahwa audit yang dilakukan hanya akan menguntungkan jika klien memenuhi rekomendasi Anda.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Tonton videonya: cara membuat google form (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda