Surat kabar mutan: media perusahaan untuk staf

Tinjau halaman depan surat kabar perusahaan - dengan gambar, ejekan dan rekomendasi

1. Terisolasi dari pasar

Surat kabar pabrik untuk staf menonjol di industri komunikasi. Ceruk ini agak tertutup, karena perusahaan diubah menjadi kolektif tertutup, yang ditakdirkan untuk menjadi penonton yang loyal. Penjualan dijamin, tidak perlu berjuang untuk berlangganan dan beriklan. Akibatnya, insentif non-pasar bekerja di ceruk pasar. Tapi mereka berhasil!

Surat kabar semacam itu hampir tidak memiliki kontak dengan dunia luar dan bahkan dengan satu sama lain (tidak termasuk kontes "antar partai"). Acara perusahaan dikembangkan semata-mata karena ambisi para pemimpin mereka, yang berkehendak untuk mengambil alih (atau tidak mengambil alih) pencapaian lanjutan dari pemasaran "besar" dan media "besar".

Seolah-olah di kolam tertutup dari beberapa gua yang tidak dapat diakses, di sana berkembang ekosistem khusus dengan spesies eksotisnya. Di antara mereka dapat ditemukan organisme Paleozoik Soviet yang terpelihara dengan baik, yang masih efektif dan hidup berdampingan secara damai dengan metode komunikasi dan desain modern.

Batas-batas relung kabur, karena sampel paling sederhana dapat dibuat pada printer secara non-periodik. Pasar yang kurang lebih terorganisir, yang mampu merekrut para profesional, tampaknya merangkul beberapa ratus surat kabar perusahaan untuk staf. Dari jumlah tersebut, sekitar dua ratus diketahui spesialis sempit di luar perusahaan. Inti dari sekitar seratus publikasi memiliki ambisi yang cukup untuk berpartisipasi dalam kontes profesional.

Namun, karena komunikasi korporat secara umum mengalami boom, maka komunikasi internal, termasuk surat kabar internal, berkembang cukup dinamis. Bagaimanapun, mereka diawasi oleh para pemimpin yang sama yang bertanggung jawab untuk komunikasi, pemasaran dan posisi keseluruhan perusahaan di pasar. Ketika kompetisi terus menyelaraskan semua format komunikasi, jangka panjang tidak bisa tetap tersumbat - mereka menariknya. Ini berkembang, dengan kata lain, berdekatan, di lingkungan alat komunikasi lain perusahaan. Namun, sebagai hasilnya, organisasi perusahaan terbaik tidak kalah dengan media "besar" dalam hal kualitas bahan dan presentasi, dan yang paling penting, dalam interaksi dengan audiens dan kemampuan untuk menyelesaikan tugas-tugas investor.

Tinjauan halaman depan surat kabar perusahaan akan memberikan gambaran tentang dunia komunikasi yang menakjubkan ini antara bos dan karyawan.

2. Antara majalah dan koran

Struktur dan desain surat kabar korporat untuk staf biasanya mencerminkan standar mingguan massal, semacam jenis publikasi antara antara surat kabar dan majalah. Halaman depan surat kabar perusahaan, masing-masing, adalah sintesis dari sampul majalah dan halaman surat kabar pertama. Dari majalah mendapat ilustrasi besar, berita utama utama dan pengumuman, dari surat kabar - bahan informasi (majalah tidak mencetak artikel di sampul).

Media korporasi yang berbeda untuk staf menerapkan proporsi yang berbeda dari “jurnalisme-koran” pada sampul pertama. Lebih dekat ke majalah, misalnya, gaya halaman depan "Minyak dan Gas". "Banner of Labour-ZIO", sebaliknya, sebagian besar mencerminkan standar tipologi surat kabar.

Keputusan gaya halaman depan EVRAZ atau Obukhovskiy Vestnik memenuhi standar mingguan dalam bentuk murni mereka, yaitu sekitar setengah jalan antara majalah dan surat kabar.

Lihat juga: Kematian surat kabar, yang begitu lama dibicarakan

3. Ilustrasi utama: plot

Apakah halaman depan dengan gaya majalah, atau ke koran, elemen utama pada sampul mingguan selalu merupakan ilustrasi.

Ilustrasi frontband dari sampul surat kabar perusahaan biasanya dikurangi menjadi tiga mata pelajaran khas:

  1. Pria itu
  2. Manusia dengan benda besi
  3. Potongan besi

3.1. Potret

Orang adalah makhluk sosial, yang berarti mereka empatik - mereka secara terprogram bereaksi terhadap emosi orang lain. Wajah yang dipenuhi dengan emosi selalu menarik perhatian. Karena itu, potret emosional yang besar adalah solusi terbaik untuk halaman depan. Dia dijamin akan menarik perhatian karyawan yang bergegas tentang bisnis mereka melewati konter koran di ruang makan atau di pos pemeriksaan.

Sebuah potret dengan gaya sampul Esquire jarang mengelola koran perusahaan. Tetapi Soviet memiliki harga diri mereka sendiri - potret industri. Tentu saja, mereka menjejalkan ujung mulut, tetapi untuk koran pabrik mereka cukup otentik, dan mereka terlihat bagus di halaman jika mereka dibuat dengan baik dan disajikan dengan menarik.

Sebuah potret besar menanggung risiko yang terkait terutama dengan kualitas ilustrasi, serta "kualitas" model. Selain itu, tidak banyak model penampilan karakter yang penting sebagai wajah yang menarik dan ekspresi yang menarik. Warna-warna tanah, miring dan buram, wajah cemberut, tentu saja, juga akan menarik perhatian, tetapi tidak cukup seperti yang diinginkan oleh editor atau investor.

Lihat juga: Keterlibatan media dan troll. Bagaimana media memperjuangkan komentar dan komentar: Bagian 1

3.2. Orang-orang di pedalaman

Sekelompok orang dalam interior produksi adalah plot paling efektif kedua dari ilustrasi garis depan. Peran emosi berkurang (wajah lebih kecil), tetapi elemen reportase muncul - aksi, dinamika. Dalam beberapa kasus, peran penting dimainkan oleh pengakuan atas peristiwa atau tindakan. Pembaca menjawab, "Oh, dan saya di sini!" atau "Oh, ini bengkel kami!". Jika gambar menyebabkan setidaknya beberapa emosi - ini bagus.

Ada solusi menarik. "Trubnik" menggunakan orang-orang di pedalaman dengan halus, tetapi banyak, yang menciptakan efek flashing dinding - banyak pembaca yang berubah menjadi karakter. Dan penggunaan meme internet dengan seorang gadis di terusan kuning, mengarah ke wajah, dalam arti tanaman, dan judul "Mimpi menjadi kenyataan di sini" adalah sebuah mahakarya. Surat kabar "Untuk Tembaga" menunjukkan bahwa orang-orang yang berlatar belakang lanskap industri dapat bertahan hidup sehingga mereka terlihat hidup. Ya, dan dalam judul permainan (meskipun gambar dengan judul tidak terlalu mengalahkan, tetapi lebih pada itu di bawah).

Risiko utama dari gambar grup di interior industri adalah bahwa gambar itu sering dibunuh dengan komposisi yang tidak teratur. Misalnya, menempatkan para pahlawan di dinding sepakbola di latar belakang peralatan. Jika saya menerbitkan pilihan lengkap dinding sepakbola seperti itu dalam ilustrasi grup, maka hampir semua surat kabar perusahaan akan marah. Tidak ada yang melewati kisah indah ini.

Karena agak sulit untuk memikat seorang fotografer kelas tinggi untuk menghasilkan, keberhasilan gambar kelompok dalam interior industri sangat tergantung pada tugas teknis, pada instruksi perpisahan editor untuk jurnalis dan fotografer. Karakter harus ditempatkan di dekat peralatan sehingga mereka melakukan sesuatu atau berkomunikasi, perlu untuk menemukan titik pemotretan yang menarik. Kumpulan sampel yang sukses, dipinjam dari master (seperti di salon pangkas: "Do me like this!") Membantu. Empat atau lima plot terbukti akan membantu fotografer untuk memotret adegan panggung hebat dengan karakter apa pun.

3.3. Potongan besi

Jenis ilustrasi ketiga, sepotong besi, harus diakui sebagai yang paling tidak efektif dan paling umum di halaman depan. Yaitu, peralatan dan lanskap industri, seringkali tanpa orang sama sekali.

Dalam kelimpahan ilustrasi tersebut ditampilkan baik antusiasme industri seratus tahun yang lalu, atau kemudahan eksekusi - pergi dan mengklik. Pada saat pilihan, tampaknya editor bahwa gambar itu akan menjadi manifestasi patriotisme pabrik dan kekuatan perusahaan. Tetapi bagi pembaca, titik warna ini sering kali tidak dapat dibedakan. Itu tidak memikat. Buang-buang ruang - tempat utama di koran.

Harus diingat bahwa gambar-gambar, katakanlah, lokasi-lokasi konstruksi itu sendiri sangat cenderung menciptakan perasaan kehancuran yang berlarut-larut atau bahkan pasca-apokaliptik, terutama jika tidak ada orang di sana.

Interior dan lanskap industri hanya boleh digunakan jika gambar mengklaim nilai artistik dan / atau animasi oleh orang-orang. Untuk meningkatkan kualitas artistik dari gambar industri yang sepi, Anda dapat menggunakan teknik berikut:

  1. Bidikan panorama, sebaiknya sudut lebar (fisheye),
  2. Memotret dari bawah ke atas atau dari atas ke bawah, tidak dapat diakses ke sudut manusia, lebih disukai, lagi, panorama.
  3. Cahaya matahari terbenam, matahari terbit, lampu malam.
  4. Warna kontras objek dalam pemotretan musim dingin
  5. Kombinasi benda yang paradoks: misalnya, sepotong besi dan alam, bunga, burung atau kucing dalam bingkai, dll.

Tentu saja, ada solusi halaman depan ilustrasi lainnya di surat kabar perusahaan. Selalu menangkan yang memiliki wajah, meskipun itu adalah kolase atau seleksi. Jika orang tidak, maka gambar hanya akan menyimpan nilai artistik khusus - perspektif yang menarik, plot non-standar, karya desain yang menarik.

Terakhir, kondisi penting untuk gambar berkualitas tinggi di halaman depan adalah ... lipat. Anehnya, banyak editor percaya bahwa pembaca di meja depan melihat halaman dengan cara yang sama seperti perancang tata letak di layar. Bahkan, koran hampir selalu ditata dalam bentuk yang diperkecil. Hanya setengah bagian atas penutup yang terlihat. Patut diperhatikan bagaimana tikungan memotong wajah dan kepala.

Lihat juga: Gambar Pahlawan: Bagaimana gambar akan meningkatkan konversi Anda. 12 contoh

4. Ilustrasi dan judul utama

Di era multimedia, multimedia pepatah memengaruhi kembali di atas kertas. Gambar harus selalu bermain dengan judul - untuk membuatnya dengan elemen semantik tunggal. Untuk ilustrasi utama halaman depan, tidak diperlukan tanda tangan kecil, tetapi judul besar dengan petunjuk utama atau pengumuman. Kalau tidak, ilustrasi ini akan, paling-paling, tetap menjadi tempat "bodoh", dan paling buruk, itu akan dibaca dengan judul berikutnya.

Sayangnya, dalam edisi perusahaan, tajuk dan gambar sering menjadi korban dari proses yang berbeda. Kadang-kadang judul, mengacu pada ilustrasi, tidak sesuai dengan artinya. Pembaca melihat seluruh strip sekaligus. Semua elemen besar dikumpulkan (atau tidak dikumpulkan) dalam persepsi pembaca menjadi satu gambar, yang seringkali tidak sesuai dengan rencana - rencana editorial. Kita perlu melihat sebagaimana yang dilihat pembaca, dan membuatnya tertarik.

Berikut adalah dua contoh dari satu surat kabar - "Vestnik AEM". Dalam satu kasus, judulnya tampak seperti templat, tetapi dengan gambar yang diputar dengan sangat baik, judul tersebut menciptakan emosi yang diinginkan. Dalam kasus lain, gelar itu diragukan: tidak mungkin sepotong besi yang kuat ini akan melayang.

Tentu saja, Anda dapat mendorong para kritikus untuk membaca cetakan kecil, sehingga ia akan tetap tahu bahwa kosong pada ilustrasi bendera "Vestnik AEM", pada kenyataannya, adalah fasilitas reaktor untuk pemecah es. Tapi ini tidak meniadakan fakta bahwa potongan besi dalam gambar tidak terlihat unggas air.

Jika dalam Buletin AEM potongan besi itu mengambang, di Akron's Khimik ia terbang. Juga meminta lelucon bahwa seseorang terbang ke pipa. Dalam Severstal (sampel di sebelah kanan), lelucon dengan pekerja yang ceria dan judul "60 tahun dengan coke" juga sangat sukses. Saya bertanya-tanya apa yang dikatakan bos.

Masalah umum dalam komposisi halaman depan - ilustrasi sering jatuh dari teksnya. Misalnya, dalam tata letak desain surat kabar "Bandara Daerah" tidak secara visual cukup jelas bahwa gambar bendera mengacu pada artikel kiri ruang bawah tanah. Selain itu, dalam contoh khusus ini, judulnya bercerita tentang "malam", dan di foto - hari yang cerah. Masalah serupa dalam contoh "Dompet" - ilustrasi tidak menunjukkan saluran pipa sama sekali. Ini menimbulkan perasaan bahwa gambar itu hidup sendiri, dengan semacam tanda tangan kecil, dan artikel itu berbicara tentang sesuatu yang lain.

Seperti yang sering terjadi, editor dapat mengatakan: "Ya, Anda memahami dan memahami segalanya!". Tetapi pembaca tidak diharuskan. Sebaliknya, itu adalah tanggung jawab editorial untuk menarik perhatian pembaca sekilas.

Lihat juga: Bagaimana berperilaku sehingga di media editorial Anda tidak dianggap brengsek

5. Nama dan tutup

Jelaslah bahwa surat kabar untuk personel sering disebut dengan nama perusahaan, industri, atau produk: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Mesin Listrik, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Pabrik traktor ", dll. Selanjutnya, nama tersebut dibuat di header.

Kadang-kadang ternyata dengan cerdas, seperti dalam kasus surat kabar "Oktober Merah", yang telah melestarikan tidak hanya gaya tajuk berita utama surat kabar Soviet, tetapi juga urutannya. Ngomong-ngomong, Soviet kuno dalam sirkulasi terkadang cukup tepat, terutama di pabrik-pabrik dengan tradisi. Nama "Untuk Tembaga" kembali ke slogan gaya Soviet. Tapi di sini tutupnya dibuat dalam standar desain yang lebih modern. Namun, pola Soviet yang sama berlaku di tajuk utama halaman pertama.

Nama "Untuk tembaga" memiliki masalah kecil - karena kata tersebut sudah digunakan dalam kasus tidak langsung, nama ini agak sulit untuk dicondongkan lebih lanjut. Diterbitkan dalam "Untuk tembaga"? Namun desainnya, terutama dalam warna dan font, tutupnya tidak buruk. By the way, melihat "Untuk tembaga" orang tidak bisa tidak mengingat "For Coke" legendaris.

Dalam kebanyakan kasus, surat kabar perusahaan korporasi menggabungkan tradisi dan standar modern: perlengkapan industri tradisional memenuhi pemasaran modern (pengumuman). Tetapi ada juga yang asli, seperti di Mechelovsky Metallurg, yang menempatkan logo publikasi secara vertikal hingga setinggi-tingginya.

Terkadang orisinalitas terlalu jauh. Dalam contoh berikut, nama surat kabar di header dienkripsi dengan sangat terampil. Orang luar tidak akan pernah menebak apa nama publikasi itu - "Perusahaan Kami" atau "Peternakan Kami". (Saya akan mengatakan bagaimana caranya dengan benar, mereka berulang kali memberi tahu saya. Tetapi saya selalu lupa, tetapi dari topi, sayangnya, Anda tidak akan mengerti. Artinya, surat kabar diingat oleh fakta bahwa ... namanya tidak diketahui.) Tentu saja, Anda selalu dapat mengatakan bahwa perusahaan dan semua orang tahu. Tetapi saya ragu bahwa seratus persen pelafalan yang benar dari nama itu melampaui batas dewan editorial. Bagaimanapun, penerimaan merek sangat berisiko. "Wilayah +" (contoh di sebelah kanan) juga memotong mata dengan kombinasi simbol Sirilik, Latin, dan aritmatika. Tetapi jika Anda melihat foto itu, menjadi jelas bahwa keaslian tutup itu berasal dari identitas perusahaan perusahaan.

Lihat juga: Cara menulis berita utama: 10 resep untuk membuat berita utama pembantaian

Juga cukup sulit bagi orang asing untuk mengetahui dari topi nama surat kabar pemegang UMMC. Tapi di sini ada desain yang agak asli dengan sakelar pusat, yang memungkinkan Anda untuk memulai pengumuman di sekitar logo.

Desainer sering memasukkan elemen grafis header yang terkait dengan konten nomor tertentu. Ini adalah penerimaan yang baik, setidaknya upaya yang luar biasa dari penerbit.

Tetapi masalah lama muncul kembali - kebutaan pada indra yang tidak terencana, yang kadang-kadang muncul sebagai akibat dari kombinasi teks dan gambar yang “datang” ke jalur melalui saluran yang berbeda. Misalnya, gambar dalam sampel berikut mengacu pada pengumuman yang benar. Tetapi sebagai hasilnya, ternyata karena alasan tertentu ahli metalurgi Chusovskoy duduk di atap rumah yang banjir.

6. Pengumuman dan judul permanen

Dengan pertumbuhan volume informasi, persaingan untuk mendapatkan perhatian pembaca telah meningkat secara dramatis. Pekerjaan editor semakin berubah menjadi pemasaran: Anda harus dapat menjual artikel tertentu kepada pembaca. Salah satu konsekuensinya adalah kemunculan pengumuman artikel di halaman depan. Tren ini telah mencapai publikasi perusahaan: selama tiga atau empat tahun terakhir, hampir semua surat kabar untuk staf telah menerima pengumuman.

Tapi itu mempengaruhi sifat "non-pasar" dari produk. Pengumuman dalam kebanyakan kasus dieksekusi secara formal. Idealnya, pengumuman harus menjadi slogan iklan materi, harus menyeret pembaca ke dalam. Tetapi editor perusahaan sering menganggap pengumuman sebagai cara untuk melaporkan nomor topik yang penting (bagi mereka), daripada menjual materi kepada pembaca.

Beberapa publikasi di halaman depan tidak melayani materi iklan di halaman depan, tetapi cukup jurnal "nomor konten." Ini bukan substitusi yang disengaja. Tetapi alih-alih masalah pasar yang harus diatasi dengan pengumuman (untuk menjual materi kepada pembaca, untuk masuk ke dalam), tugas administratif diselesaikan: untuk menunjukkan kejenuhan publikasi dengan informasi. Dalam hal ini, penggantian pengumuman dengan "konten" mungkin terlihat logis, meskipun, tentu saja, agak mendistorsi kecenderungan surat kabar global. Di "besar" surat kabar, benar-benar bersaing untuk pembaca, untuk membunuh seperempat halaman pertama dengan "isi masalah" adalah kemewahan yang tidak dapat diterima.

Lihat juga: Panduan praktis untuk pembajakan berita untuk pemasar konten

7. Infografis dan keripik lainnya

Tren lain yang relatif baru, infografis (juga mencerminkan pengaruh multimedia di atas kertas), juga telah berubah dalam beberapa tahun terakhir dari pers besar ke surat kabar perusahaan dan telah mengambil tempat yang menonjol di sana, termasuk di halaman depan. Berbagai "angka" dan grafik cukup sederhana dalam eksekusi, memakan sedikit ruang, dan selalu menghiasi sampul publikasi. Yang dibutuhkan hanyalah kehendak editor dan sedikit fiksi.

Sosok, photocount, photoanon, jadwal - selalu memberikan karya editorial khusus. Dapat dilihat bahwa koran itu adalah produk editorial yang dipikirkan dengan matang, orkestra dengan seperangkat instrumen yang menarik, dan bukan kumpulan teks yang mekanis.

Potret santai baik dari pihak berwenang, kolom, kliping, obvodka atau keberangkatan, selebriti, kelimpahan dan berbagai tekstur juga selalu menghiasi halaman depan.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Namun, industri surat kabar besar mendekati matahari terbenam. Jurnalisme tradisional semakin merosot ke arah pemasaran, sementara pemasaran berkembang ke arah jurnalisme. Terhadap latar belakang ini, permintaan untuk jurnalisme perusahaan, termasuk untuk komunikasi internal berkualitas tinggi, untuk "pemasaran konten" internal akan tumbuh.

Lihat juga: media kehilangan "Kekuatan" dan "Uang"

Surat kabar korporat akan hidup lebih lama daripada publikasi tradisional, karena perusahaan membutuhkan saluran untuk memengaruhi pekerja yang tidak memiliki akses ke Internet di tempat kerja. Pihak perusahaan non-pasar akan menjadi kunci untuk hidup yang lebih panjang. Perusahaan sudah mengadopsi teknologi, membeli spesialis dari media massa besar. Ini berarti bahwa kualitas surat kabar perusahaan juga akan meningkat.

Tonton videonya: KL24: Zombies Movie by James Lee, Gavin Yap & Shamaine Othman (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda