Apa yang akan menjadi pemasaran konten pada tahun 2014

Seperti yang Anda ketahui, keberadaan rencana konten jangka panjang dan strategi konten yang dituliskan meningkatkan efektivitas pemasaran inbound. Perusahaan yang memperhatikan perencanaan strategis cenderung menghadapi kesulitan dan kegagalan yang serius dalam proses promosi proyek. Sebuah studi baru-baru ini dari Content Marketing Institute dan MarketingProfs menunjukkan bahwa strategi konten akan menjadi salah satu faktor kunci untuk keberhasilan penggunaan pemasaran konten pada tahun 2014.

Strategi konten tertulis meningkatkan efektivitas pemasaran inbound.

Spesialis dari Content Marketing Institute (CMI) dan MarketingProfs mempelajari pengalaman menggunakan pemasaran konten oleh merek Amerika Utara. Hasil yang diperoleh memungkinkan kami untuk memahami evolusi metode promosi ini dan mengidentifikasi tren utama dalam pengembangan industri pemasaran Internet secara keseluruhan.

Menurut peneliti, jumlah merek yang secara efektif menggunakan pemasaran konten telah tumbuh sebesar 6% dibandingkan tahun lalu. Hampir setengah dari merek Amerika Utara menggunakan inbound marketing merumuskan strategi konten secara tertulis. Hampir tiga perempat merek memiliki staf pemasaran konten khusus. Juga, para peneliti menemukan bahwa memiliki strategi konten meningkatkan efektivitas pemasaran inbound.

Menurut para ahli CMI, industri pemasaran konten di Amerika Utara masih dalam tahap pengembangan awal. Ini tidak mencegah beberapa merek mencapai hasil yang mengesankan, menggunakan konten berkualitas tinggi sebagai alat utama untuk promosi bisnis. Di bawah ini Anda akan menemukan fakta paling penting yang dipelajari para peneliti dari mempelajari pasar pemasaran konten Amerika Utara.

Hampir setengah dari merek merumuskan strategi konten.

Relevansi merumuskan strategi konten secara tertulis dikonfirmasi oleh fakta berikut. Di antara perusahaan yang melaporkan inefisiensi pemasaran inbound, 84% tidak menuliskan strategi secara tertulis. Pada saat yang sama, 64% merek yang telah menyusun rencana konten strategis secara tertulis, melaporkan keefektifan pemasaran konten.

Kepercayaan dalam pemasaran konten tumbuh

Tahun lalu, 91% merek Amerika Utara menggunakan pemasaran konten. Tahun ini angkanya telah naik menjadi 93%. Di antara perusahaan yang menggunakan metode promosi ini, 42% yakin akan efektivitasnya. Ini 6% lebih tinggi dibandingkan tahun lalu.

Sebagian besar perusahaan di Amerika Utara menilai efektivitas pemasaran konten pada tiga besar pada skala lima poin. Pada saat yang sama, hanya 16% dari merek yang menggunakan metode ini menganggap efisiensinya tidak memuaskan.

Membandingkan pemasar konten yang efektif dan tidak efektif

Grafik di atas menunjukkan bahwa 42% perusahaan menganggap pemasaran konten efektif, 41% perusahaan berbicara tentang efektivitas pendekatan ini, dan 16% merek tidak percaya akan efektivitasnya. Apa rahasia kesuksesan perusahaan pemasaran konten yang paling efektif? Tabel berikut akan membantu menjawab pertanyaan ini:

Seperti yang Anda lihat, perbedaan yang paling jelas antara pemasar konten yang efektif dan yang tidak efektif terletak pada ketersediaan strategi konten yang dirumuskan. Selain itu, merek yang efektif berinvestasi lebih banyak dalam pembuatan konten, menggunakan lebih banyak taktik konten, dan bekerja dengan lebih banyak jejaring sosial. Namun, mereka hampir dua kali lebih kecil kemungkinannya menghadapi kesulitan dalam membuat konten.

Sebagian besar perusahaan memiliki pemasar konten pada staf.

Hampir tiga perempat merek Amerika Utara memiliki spesialis yang bertanggung jawab untuk pemasaran konten. Tidak mengherankan bahwa merek yang paling sukses mempekerjakan spesialis pemasaran konten jauh lebih sering dibandingkan dengan yang paling tidak berhasil (86% vs 46%). Anehnya, perusahaan kecil lebih cenderung mempekerjakan spesialis konten daripada perusahaan besar.

Perusahaan meningkatkan investasi dalam pembuatan konten

Tiga perempat merek Amerika Utara membuat lebih banyak konten di tahun 2013 dibandingkan tahun 2012.

Pada saat yang sama, 58% perusahaan berencana untuk meningkatkan investasi dalam pemasaran konten.

Rata-rata, merek telah meningkatkan pangsa anggaran pemasaran yang dihabiskan untuk pembuatan konten dari 26% menjadi 33%. Pemasar konten yang paling efektif membelanjakan untuk konten 39% dari anggaran, sementara perusahaan yang paling efisien telah membatasi biaya ini hingga 16% dari anggaran.

Pengalihdayaan pembuatan konten

Seperti yang dapat dilihat dalam ilustrasi, perusahaan paling sering mendelegasikan penulisan artikel dan ulasan, karya desain dan distribusi konten kepada seniman luar. Dengan demikian, mereka lebih suka menganalisis secara independen efektivitas pemasaran, merencanakan kampanye, dan menciptakan kepribadian konsumen.

Jadi apa yang akan menjadi pemasaran konten?

Seperti disebutkan di atas, para ahli CMI dan MarketingProfs percaya bahwa industri pemasaran konten Amerika Utara berada pada tahap awal pengembangan. Meskipun demikian, perusahaan meningkatkan investasi dalam metode promosi ini dan mencoba membuat lebih banyak konten. Mereka juga mempekerjakan spesialis yang bertanggung jawab untuk strategi konten. Pada saat yang sama, merek menggabungkan pembuatan konten independen dengan kolaborasi dengan seniman eksternal.

Dapat diharapkan bahwa pada tahun 2014 pangsa merek Amerika Utara yang menganggap pemasaran konten sebagai strategi yang efektif akan meningkat. Ini akan meningkatkan persaingan konten antara perusahaan, serta meningkatkan permintaan akan layanan spesialis yang membuat konten.

Tren yang terbentuk selama studi industri pemasaran konten di Amerika Utara relevan dengan Runet. Namun, perusahaan domestik memiliki lebih banyak ruang untuk bermanuver dibandingkan dengan rekan-rekan Barat mereka. Bisnis Rusia masih dapat mencapai hasil yang fenomenal dengan biaya yang relatif rendah, karena popularitas pemasaran konten di runet baru mulai tumbuh.

Bagaimana Anda menilai prospek pemasaran konten tahun depan? Tulis tentang itu di komentar.

Tonton videonya: E-Marketing Today: Connecting People With Each Other Using Social Media (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda