Cara memilih kata kunci setelah kiamat semantik

Pada paruh kedua 2013, kiamat semantik terjadi. Inovasi mesin pencari terbesar di dunia Google secara signifikan mempersulit definisi dan pemilihan kata kunci. Pemasar pencarian sekali lagi mulai berbicara tentang kematian SEO, perubahan lengkap algoritma untuk promosi proyek dan kebutuhan untuk melupakan frasa arahan yang relevan sama sekali.

Apa sebenarnya yang membuat SEO berbicara tentang kiamat, apakah frasa keras sesuai dengan keadaan dan bagaimana bekerja dengan inti semantik di era pasca-apokaliptik? Sudah waktunya untuk keluar dari bunker dan menilai situasinya.

Dan dunia terbelah menjadi dua: kronik kiamat semantik

Tahun lalu, mesin pencari terbesar di dunia memperkenalkan sejumlah inovasi yang memengaruhi pendekatan untuk bekerja dengan frasa kunci.

Pertama, pada akhir Agustus 2013 Google diam-diam meluncurkan algoritma Hummingbird. Pemasar pencarian tidak memperhatikan hal ini sama sekali. Mereka mengawasi dengan cermat lalu lintas dan posisi situs dalam masalah ini. Dan algoritma Google Hummingbird tidak memengaruhi posisi sumber daya. Tetapi dia mengajar Google untuk memahami pertanyaan alami.

Kedua, beberapa hari setelah peluncuran algoritma Hummingbird yang sebenarnya Google mengganti Alat Kata Kunci dengan "Perencana Kata Kunci". Pemasar pencarian segera memperhatikan hal ini dan mulai khawatir. Secara alami, mereka tidak kecewa dengan perubahan nama atau bahkan kebutuhan untuk otorisasi dalam akun AdWords.

Perbedaan utama antara alat ujung alat dan penjadwal adalah sebagai berikut. Alat ini memungkinkan untuk membuat daftar kata kunci yang cocok dengan pencocokan tepat, frasa, dan luas. Penjadwal memiliki kesempatan untuk bekerja hanya dengan pencocokan tepat. Berbeda dengan tips alat, penjadwal tidak memungkinkan untuk memilih frasa kunci dengan referensi ke perangkat. Penjadwal tidak menampilkan volume permintaan lokal dan global, dan tidak ada kemungkinan untuk memilih kata kunci yang serupa.

Ketiga, pada awal September 2013 Google berhenti menampilkan kueri kunci, di mana pengguna mendapatkan situs. Sejak 2011, permintaan pengguna yang diotorisasi dalam akun Google tidak lagi ditampilkan. Musim gugur yang lalu, Google mengklasifikasikan 100% pencarian dalam pencarian berbahasa Inggris. Pemilik situs telah kehilangan kemampuan untuk mengidentifikasi permintaan penghasil lalu lintas utama. Inovasi ini membuat pemasar pencarian berbicara tentang hilangnya alat promosi yang penting.

Keempat, pada akhir September 2013 Google secara resmi mengumumkan peluncuran algoritma Hummingbird. Pemasar pencarian berpikir bahwa Wakil Presiden Google Amit Singhal berbicara terlalu sedikit tentang algoritma baru. Oleh karena itu, pada hari-hari pertama setelah pengumuman Mr. Singhala, para pengoptimal panik dan mencoba memahami apa dampak dari Hummingbird pada pemasaran Internet. Namun, kepanikan mereda ketika pemasar pencarian yakin bahwa Google Hummingbird tidak mempengaruhi posisi situs dalam masalah ini.

Dalam sebulan, Google mengambil empat langkah, yang secara teoritis akan mengubah pendekatan untuk bekerja dengan kata kunci. Di blogosphere dan jejaring sosial, pembicaraan dimulai tentang badai yang sempurna dan kiamat semantik. Namun, tidak semua orang menyerah pada kepanikan. Para pemasar, yang memahami bahwa kata kunci akan terus memainkan peran penting dalam pemasaran Internet, tetap tenang.

Kata kunci bertahan dari badai sempurna

Algoritma Google Hummingbird tidak menyiratkan penolakan penggunaan relevansi semantik dalam menghasilkan masalah. Mesin pencari terbesar benar-benar mulai lebih memahami pertanyaan alami. Sebagai contoh, setahun yang lalu, penduduk kota Canton di Ohio menggunakan permintaan "masakan Cina Canton Ohio" jika mereka ingin makan di restoran Cina. Hari ini, mereka dapat memasukkan permintaan suara "di mana kami memiliki masakan Cina yang enak."

Untuk memastikan bahwa output tetap relevan, Google menempatkan pengguna dan mengubah permintaan alaminya menjadi standar "masakan Cina Canton Ohio." Situs yang mencapai puncak dengan permintaan robot kuno akan tetap di atas oleh permintaan manusia "di mana kita memiliki masakan Cina yang enak."

Kolibri dan teknologi pembelajaran yang dalam memungkinkan Google untuk merespons serangkaian permintaan dengan benar. Insinyur kehormatan Google Matt Cutts bahkan menunjukkan dengan contoh bahwa mesin pencari tidak perlu frasa kunci untuk membentuk masalah yang relevan. Menanggapi pertanyaan Cutts 'bagaimana dengan Mountain View,' Google memberikan ramalan cuaca untuk kota ini. Namun, itu adalah yang ketiga dari serangkaian pertanyaan. Dan yang pertama adalah permintaan "cuaca apa", yang digunakan mesin pencari sebagai titik awal. Dengan kata lain, kata kunci "cuaca" membantu Google untuk memahami dengan tepat apa yang ingin diketahui pengguna dengan memasukkan kueri "bagaimana dengan Mountain View."

Google menggunakan kata kunci untuk mencari konten yang relevan bahkan setelah meluncurkan Hummingbird, mengganti petunjuk alat dengan perencana kata kunci dan mengenkripsi permintaan menghasilkan lalu lintas. Apakah ini berarti bahwa pendekatan untuk pemilihan kata kunci dan kompilasi dari inti semantik akan tetap sama? Ya, dalam beberapa kasus.

Misalnya, pemasar yang mencocokkan kata kunci dengan kebutuhan untuk mengonversi permintaan waktu-nyata menjadi permintaan manusia biasa mungkin tidak mengubah apa pun. Pengoptimal, dengan keras kepala bertaruh pada kemunculan yang tepat dari formulir "pesan Ryazan pizza", harus mempertimbangkan keinginan Google untuk memproses permintaan alam secara efisien. Dalam hal ini, pendekatan dasar untuk kompilasi inti semantik akan tetap umum untuk semua.

Alat apa yang digunakan setelah badai sempurna

Pemasar tidak memiliki kemampuan untuk menggunakan alat kata kunci yang mendorong dan menentukan permintaan pengguna yang menghasilkan lalu lintas. Namun, mereka memiliki alat yang cukup tersisa untuk bekerja dengan inti semantik:

  • Perencana kata kunci Google dan layanan pencarian kata Yandex tetap menjadi alat untuk bekerja dengan inti semantik tingkat dasar.
  • Program Kolektor Kunci memungkinkan Anda memilih frasa kunci dan mengevaluasinya sesuai dengan berbagai kriteria yang penting ketika merencanakan kampanye pemasaran.
  • Wordtracker, WordStream, Semrush, dan layanan asing lainnya nyaman digunakan untuk pemilihan kata kunci dalam kasus proyek promosi di burzhunete.
  • Alat untuk analisis teks semantik, misalnya, Istio, Stxt, Seozor, Advego dan lainnya. Analisis teks semantik memungkinkan Anda menentukan kunci yang digunakan pesaing Anda.
  • Bicara perwakilan audiens online dan offline.

Baca lebih lanjut tentang alat terbaru. Tercatat di atas bahwa Google telah belajar untuk memahami bahasa alami. Semuanya berjalan pada kenyataan bahwa pengguna akan sering bertanya pada mesin pencari manusia, mengabaikan pertanyaan robot yang terdiri dari kata kunci. Karena itu, penting bagi pemasar untuk memperhatikan komentar pengguna, dialog pelanggan dengan manajer pendukung, percakapan telepon. Mereka harus menjadi sumber frasa pencarian alami yang diperlukan untuk mengadaptasi kampanye pemasaran ke era pasca-kiamat.

Cara mencari kata kunci

Suatu kali, pemasar mencari frasa kunci yang relevan dan mencoba memasukkannya ke dalam konten dalam bentuk yang tidak berubah. Sekarang robot pencarian mengerti bahasa alami dengan baik. Oleh karena itu, pemasar mencari frasa kunci dan mencoba menggunakannya dalam teks secara alami. Pencarian untuk frase kunci tetap merupakan tahap dasar dalam penyusunan inti semantik. Pedoman berikut ini akan membantu Anda mencari dengan tepat frasa pendaratan setelah badai sempurna yang dibuat oleh Google.

  • Temukan kunci utama Anda

Untuk mengatasi masalah ini, pemasar harus menentukan masing-masing laman landas situs. Misalnya, halaman situs broker asuransi bercerita tentang asuransi lambung, "autocitizen", asuransi jiwa, dll.

Kemudian pemasar harus memahami bagaimana pengguna mencari informasi yang relevan. Ini dilakukan dengan menggunakan alat-alat yang tercantum di atas, misalnya, Kolektor Kunci.

Pastikan untuk menggunakan layanan pencocokan kata kunci. Ini menghindari kesalahan serius. Misalnya, broker asuransi dapat mempertimbangkan bahwa kliennya memerlukan asuransi kewajiban pihak ketiga yang wajib. Dan pelanggan terus-menerus masuk ke dalam permintaan kotak pencarian "OSAGO" dan "avtograzhdanka."

  • Tambahkan kunci yang serupa

Setelah mengidentifikasi kunci utama, kembali ke alat pencarian Anda dan temukan jumlah maksimum kata-kata relevan yang serupa. Penjual telepon seluler dapat mengetahui bahwa calon pelanggannya juga mencari telepon seluler, telepon seluler, telepon seluler.

  • Temukan kata-kata terkait

Tercatat di atas bahwa Google dapat mengubah permintaan manusia alami menjadi permintaan standar yang di robotisasi. Untuk mesin pencari ini menggunakan kata-kata terkait. Kata-kata terkait adalah frasa yang menciptakan konteks tematik halaman, membuatnya lebih relevan dan informatif. Harap perhatikan bahwa ini bukan permintaan yang mempromosikan situs Anda.

Kata-kata terkait digabungkan menjadi dua kelompok. Yang pertama mencakup sinonim dengan mana Anda dapat mengganti kunci utama dan menghindari mengoptimalkan kembali halaman. Pengguna langsung memahami apa yang ingin Anda katakan menggunakan kata "klinik", "rumah sakit" dan "rumah sakit." Google juga tidak akan menganggap halaman itu tidak relevan dengan kueri "klinik" jika Anda menggunakan sinonim alih-alih mengulangi kata ini berkali-kali.

Kelompok kedua terdiri dari kata-kata yang hidup berdampingan. Ini adalah kata dan frasa yang sering digunakan pada halaman yang relevan dengan permintaan tertentu. Untuk menemukan kata yang hidup berdampingan, ambil 3-5 teks yang disertakan di bagian atas Google untuk kueri yang dipilih. Gunakan layanan analisis semantik untuk mengidentifikasi kata-kata yang paling sering digunakan dalam dokumen.

Harap dicatat bahwa Anda tidak harus memasukkan semua kata yang ada bersama dalam teks. Membuat konten, menggunakannya sebagai sumber ide.

Anda akan selamat dari kiamat semantik.

Algoritma Hummingbird, kematian alat kata kunci dan enkripsi permintaan telah memaksa pemasar pencarian untuk berbicara tentang kiamat semantik. Namun, akhir dunia tidak terjadi - kata kunci masih memainkan peran penting dalam kampanye pemasaran. Selain itu, pendekatan dasar untuk menemukan kunci hampir tidak berubah.

Anda pasti akan selamat dari badai jika Anda memahami keinginan Google untuk menjadikan pencarian alami. Terjemahkan ditemukan menggunakan kunci alat tradisional dari bahasa robot pencarian ke manusia. Baca forum, komentar di jejaring sosial dan manajer korespondensi dengan pelanggan untuk menemukan kunci alami tambahan. Gunakan sinonim dan kata-kata yang ada bersama untuk membuat halaman Anda lebih informatif dan relevan.

Tonton videonya: Imam bilang Matahari terbenam dalam air itu Ilmu Christian Prince Sunset in water is scientific (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda