Cara mendapatkan tautan eksternal dan meraih kesuksesan dengan pemasaran konten: Matt Cutts

Matt Cutts, pakar spam pencarian Google, adalah salah satu pembuat berita terkemuka di industri pemasaran online. Pemasar benar-benar menangkap setiap kata dari Mr Cutts, berharap untuk mendengar langsung informasi rahasia tentang algoritma mesin pencari terbesar di dunia, untuk belajar tentang cara-cara baru untuk mempromosikan situs dan celah untuk melarikan diri dari sanksi dan filter.

Matt Cutts selalu bersedia membagikan data yang dikenalnya. Sebagai contoh, dalam artikel "Mengapa pemasar konten harus bersukacita pada kemunculan Penguin 2.0," kami berbicara tentang pandangan para insinyur Google terhormat tentang pembaruan Penguin dan dampaknya terhadap pemasaran Internet. Dan pada awal Juli, Matt Cutts berbicara tentang pandangannya tentang pembuatan tautan dan prospek pemasaran konten dalam sebuah wawancara dengan pakar dari perusahaan konsultan Stone Temple Consulting Erica Angie.

Pak Cutts mengusir beberapa mitos yang membangun tautan. Dia membangun kisahnya di sekitar tesis berikut:

“Jangan berpikir bahwa Google selalu menganggap pembangunan tautan sebagai bungkus atau manipulasi hasil pencarian. Saat Anda membuat konten yang berharga, orang-orang menautkannya, dan mesin pencari menemukan tautan ini alami. Namun, banyak pemasar melakukan hal sebaliknya. Mereka ingin mendapatkan tautan terlebih dahulu, dan kemudian menawarkan sesuatu yang berharga kepada audiens dan membuat situs web mereka sukses dan populer. "

Matt Cutts tidak menyetujui pendekatan ini. Dia berpendapat bahwa membangun tautan harus alami. Mr Cutts juga berpendapat bahwa SEO semakin mendekati pemasaran klasik. Baca lebih lanjut tentang pandangan insinyur Google terhormat di bawah ini.

SEO telah menjadi seperti pemasaran tradisional

Seperti disebutkan di atas, Matt Cutts mengatakan bahwa optimisasi mesin pencari terus mendekati pemasaran tradisional. Menurut ahli, banyak orang masih menganggap SEO sebagai semacam tindakan magis - hampir menari dengan rebana dan pengorbanan, berkat pengoptimal yang secara ajaib meningkatkan kehadiran sumber daya. Pengusaha tidak mengembangkan situs mereka dan mempublikasikan konten mengerikan yang tidak ada yang membaca, hanya berharap keajaiban SEO.

Matt Cutts menekankan bahwa Google memandang pembuatan tautan sebagai elemen branding. Dengan kata lain, mesin pencari menganggap pembuatan tautan sebagai hal yang wajar ketika pengguna Internet merujuk pada konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi. Mr. Cutts menyebut pendekatan ini pembangunan tautan pintar. Dia menganggap branding dan membangun tautan cerdas sebagai konsep yang tidak dapat dipisahkan. Lagi pula, perusahaan secara bersamaan berinvestasi dalam pengembangan merek dan mendapatkan tautan eksternal alami, menerbitkan konten yang bagus.

Insinyur Google yang terhormat mengkritik pengoptimal dan pemasar yang berfokus pada mendapatkan tautan alih-alih meningkatkan kualitas situs. Dalam upaya untuk meningkatkan kredibilitas sumber daya melalui tautan yang tidak wajar, mereka berisiko jatuh di bawah filter. Matt Cutts menyerukan untuk membuat "situs fantastis yang sangat disukai pengguna sehingga mereka sendiri memasang tautan dan memberi tahu tentang manfaat sumber daya ini kepada teman."

Berpikirlah seperti seorang pemasar, bukan seorang pengoptimal.

Menurut Cutts, merek dapat melupakan kesuksesan jangka panjang jika mereka masih bertaruh pada SEO yang canggung. Seorang insinyur Google mengklaim bahwa "pemasaran kuno yang baik" bekerja lebih efisien daripada menjenuhkan teks dengan kata kunci dan tautan pembelian.

Matt Cutts menyarankan pemasar untuk melupakan semua yang mereka ketahui tentang SEO. Dia mengusulkan untuk memulai dari awal dan sepenuhnya mengubah pendekatan untuk promosi mesin pencari. Cutts merekomendasikan untuk fokus pada pengguna dan minat mereka, dan bukan pada algoritma mesin pencari, PR, massa tautan, dan konsep SEO lainnya.

Misalnya, Cutts menyarankan untuk mendefinisikan nilai tautan yang sebenarnya dengan mengajukan sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:

  • Jika Yandex, Google, [email protected], Bing dan mesin pencari lainnya tiba-tiba menghilang, apakah Anda menganggap tautan yang dihasilkan bernilai?
  • Apakah Anda menunjukkan tautan yang dihasilkan ke klien potensial atau anak-anak Anda? Apakah tautan ini sumber kebanggaan?
  • Apakah pemilik situs, yang menautkan ke sumber daya Anda, sangat menghargai dan menyetujui konten yang disebutkan?
  • Apakah Anda perlu membuktikan kepada diri sendiri dan kolega Anda bahwa ini adalah tautan yang berharga?

Dengan kata lain, tautan eksternal harus menyediakan transisi, meningkatkan jangkauan audiens, meningkatkan kredibilitas merek. Mereka tidak berguna jika hanya digunakan untuk pembungkus pencarian.

Fokus pada kualitas konten

Matt Cutts menganggap perlu untuk meningkatkan ambang batas kualitas konten secara signifikan agar berhasil mempromosikan proyek. Ini berlaku untuk kedua materi yang dipublikasikan di situs web dan posting tamu. Menurut Cutts, kualitas konten adalah elemen kunci pembuatan tautan cerdas.

Artikel yang diterbitkan membentuk opini audiens tentang merek Anda. Karena itu, konten haruslah ahli, seperti yang kami katakan dalam video tentang kualitas konten. Tidak ada yang membutuhkan artikel ke-sejuta tentang "memesan taksi di Moskow dengan murah". Penonton mencari informasi yang berharga, sehingga merek yang menerbitkan konten ahli mendapat manfaat.

Agar berhasil mempromosikan proyek menggunakan konten, pemasar harus memberikan informasi penting, berguna dan baru kepada konsumen. Sumber daya yang solid dan blog-blog populer tertarik untuk menerbitkan materi seperti itu saja, sehingga akan lebih mudah bagi Anda untuk mendapatkan tautan eksternal alami.

Kembali ke contoh taksi, berhenti berlangganan SEO, diisi dengan frasa kunci, tidak mewakili nilai bagi klien. Tetapi panduan konsumen untuk penduduk ibukota, yang sering menggunakan taksi dan ingin menghemat layanan ini, harus pergi ke pengadilan dengan banyak sumber.

Jadi bagaimana meraih kesuksesan dengan pemasaran konten

Ide-ide yang disuarakan Matt Cutts dapat dilihat sebagai rencana yang sudah jadi untuk mempromosikan proyek melalui pemasaran konten. Cutts mendorong pembuatan konten berkualitas tinggi yang dirujuk pengguna secara alami. Dia juga merekomendasikan untuk mempublikasikan posting tamu, dengan memperhatikan kualitasnya.

Tentu saja, Anda harus menemukan saluran tambahan untuk menyebarkan informasi, termasuk jejaring sosial dan sumber daya industri. Anda juga dapat membuat dan mempublikasikan konten dari berbagai jenis, mewawancarai spesialis terkenal dan memberikan wawancara kepada sumber daya dan blogger yang berwibawa. Hal utama yang perlu dipahami pemasar adalah bahwa pembuatan dan publikasi konten berkualitas tinggi di situs web mereka dan sumber daya pihak ketiga tetap menjadi inti dari pemasaran konten secara umum dan SEO pada khususnya. Matt Cutts berbicara tentang ini dengan menyebutkan pembangunan tautan pintar.

Merek tidak harus membedakan antara pemasaran dan SEO. Tentu saja, optimisasi mesin pencari mencakup sejumlah kegiatan teknis murni, seperti membuat file sitemap.xml atau menginstal kode pelacakan Google Analytics pada halaman. Namun, SEO secara keseluruhan menjadi lebih efektif ketika pengoptimal melihatnya dari perspektif pemasaran. Ini terutama terkait dengan pembuatan tautan - pembelian tautan secara mekanis kehilangan cara alami untuk mendapatkan tautan melalui konten berkualitas tinggi.

Sesuaikan Matt Cutts dengan Jessica Lee.

Tonton videonya: Are pages from social media sites ranked differently? (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda