Jangan menilai dengan ketat: Google tidak membunuh pencarian organik

Setiap pemasar atau pemilik proyek online memiliki hak untuk memarahi Google, yang digunakannya ketika hasil dari masalah tidak memenuhi harapannya. Namun, ketika para ahli benar-benar berteriak tentang bias algoritma pencarian atau keinginan Google untuk menghasilkan uang pada permintaan pencarian, daripada memberikan pengguna akses ke informasi yang relevan, ada baiknya memikirkan obyektivitas dari teriakan itu sendiri.

Aaron Harris, pendiri proyek Tutorspree, mengumumkan pada pertengahan musim panas 2013 tentang kematian hebat hasil pencarian organik Google, tidak lebih dan tidak kurang. Dia memperkuat pernyataannya dengan secara drastis mengurangi area SERP yang disisihkan untuk menunjukkan hasil dispensasi alami. Menurut Mr. Harris, pengiriman organik hanya memakan sekitar 13% dari area layar laptop, seperti yang dapat dilihat di bawah ini (lihat ilustrasi).

Pada gilirannya, sekitar setahun yang lalu kami juga memperhatikan pengurangan posisi dalam hasil pencarian alami Google. Dan baru-baru ini, kami telah menunjukkan bahwa, dengan pertanyaan kompetitif, penerbitan alami dapat menempati 0% area SERP. Seperti yang dapat Anda lihat dalam ilustrasi yang tersedia di tautan, pengguna PC yang stasioner harus menggulir untuk melihat hasil pencarian untuk permintaan kedokteran gigi Moskow, karena bagian atas SERP ditempati oleh produk komersial Google.

Rekan-rekan dari Burzhunet juga menulis tentang jatuhnya area penerbitan alami di SERP Google tahun lalu. Namun, media populer, termasuk Forbes berbahasa Inggris, untuk beberapa alasan baru memperhatikan topik ini.

Menerima begitu saja pesan media dan memarahi mesin pencari adalah cara termudah. Anda dapat mengukur area penerbitan alami dalam SERP, mencatat dengan ngeri penurunannya dari 18 menjadi 13% atau lebih. Tetapi jangan terburu-buru untuk membentuk kembali anggaran pemasaran, mendistribusikan kembali dana antara promosi dalam penerbitan alami dan pencarian berbayar. Mari kita melihat lebih dekat topik yang diangkat - apakah nilai pencarian organik turun, dan pemasar harus membayar untuk iklan kontekstual untuk memastikan visibilitas proyek dalam pencarian?

Pertama, Anda perlu mengenali bahwa halaman masalah benar-benar berubah, apa yang terjadi ketika Google muncul. Juga, Anda tidak akan menyangkal bahwa perubahan dalam algoritma pencarian secara umum dan penampilan SERP khususnya dibuat untuk kepentingan pengguna mesin pencari dan pemilik sumber daya. Bahkan Penguin 2.0 yang mengerikan tampak membuat hidup lebih mudah bagi pemasar dan pengguna biasa, seperti yang kami tulis dalam artikel "Mengapa pemasar konten harus senang dengan penampilan Penguin 2.0".

Kedua, tidak hanya perubahan SERP, tetapi juga alat yang dirancang untuk mengevaluasi dan merencanakan perilaku pengguna. Misalnya, pada akhir musim semi 2013, Google meluncurkan Perencana Kata Kunci, yang memungkinkan Anda untuk secara bersamaan memilih entri kunci yang relevan dan menilai potensi penghasil lalu lintas dari kunci yang dipilih. Beberapa pemasar takut akan perubahan, karena mereka tidak dapat menilai dampaknya terhadap cara mempromosikan proyek.

Bagaimanapun, SERP dan algoritma pencarian akan terus berubah. Karena itu, lebih baik bagi pemasar konten untuk belajar bagaimana mengevaluasi perubahan saat ini dan menggunakannya untuk keuntungan mereka daripada memarahi Google. Di bawah ini Anda akan menemukan informasi yang akan membantu menilai secara dominan dominasi pencarian berbayar pada halaman hasil pencarian untuk pertanyaan komersial.

Isi:

Google tidak memenuhi rekomendasinya sendiri?

Pada awal 2012, Google memperbarui algoritma pencarian, menurunkan dalam penerbitan sumber daya di mana pengguna melihat terlalu banyak iklan. Anehnya, mesin pencari terbesar di dunia tidak mengikuti rekomendasinya sendiri, membebani SERP dengan iklan. Ini dikonfirmasi oleh mini-case berikut yang diterbitkan oleh Aaron Harris dalam catatan yang disebutkan di atas "Bagaimana Google Membunuh Pencarian Alami."

Mr. Harris mengundang pengguna untuk mengambil smartphone dan memasukkan permintaan "makanan Italia" ke dalam kotak pencarian Google. Menurut Aaron Harris, warga New York yang ingin makan di restoran dengan masakan Italia, tidak akan melihat hasil masalah alam di layar gadget seluler. Ilustrasi menunjukkan bahwa hasil organik hanya di halaman kelima dari versi seluler SERP.

Ngomong-ngomong, penduduk Moskow juga melihat hasil pencarian berbayar di layar ponsel cerdas, memasukkan pertanyaan komersial ke dalam kotak pencarian Google.

Tetapi pikirkan ini: Apakah Anda benar-benar berencana untuk mengunjungi situs web restoran ketika menggunakan pencarian seluler? Kemungkinan besar, tidak - Anda ulasan, alamat, dan arah yang lebih cocok untuk lembaga yang dipilih. Karena itu, kami dapat mengatakan bahwa Google berusaha memenuhi kebutuhan Anda dengan lebih baik tanpa segera menunjukkan hasil pengiriman organik.

Menurut survei Telmetrics dan xAd yang dilakukan pada musim semi 2013, 60% pengguna ponsel mengharapkan objek pencarian dekat dengan lokasi mereka saat ini. Pada saat yang sama, setiap pemilik smartphone ketiga pertama-tama mencari detail kontak dari perusahaan yang menggunakan Google.

Jangan lupa bahwa Google memperhitungkan preferensi pengguna akun, membentuk masalah individual. Misalnya, pemilik smartphone Android, yang sering mencari ulasan dari konsumen, menerima hasil berikut untuk permintaan "restoran Los Angeles" (lihat ilustrasi).

Dua posisi pertama di SERP adalah pencarian berbayar, tetapi kemudian ikuti tautan ke Yelp, di mana Anda dapat menemukan ulasan objektif restoran paling populer di Los Angeles. Dan hanya setelah referensi alami mengikuti peta dan alamat lembaga tertentu.

Pada pertengahan 2013, Komisi Perdagangan Federal AS (FTC) merekomendasikan agar mesin pencari, termasuk Google, memberi tahu pengguna dengan jelas hasil pencarian yang dibayar dan yang muncul dalam hasil pencarian dengan cara alami. Dapat diasumsikan bahwa pelaku pasar tidak mungkin mengabaikan permintaan pihak berwenang dengan impunitas, bahkan jika kita berbicara secara khusus tentang Amerika Serikat.

Fokus pada peningkatan hasil organik.

Percayalah, pemasar akan selalu memarahi Google dan khawatir tentang perubahan dalam algoritma pencarian. Ini tidak mengherankan - ratusan dan ribuan spesialis bersaing satu sama lain untuk beberapa tempat di puncak produk organik. Namun, Anda tidak dapat memprediksi dengan tepat bagaimana pencarian akan berubah.

Untuk berhenti menyalahkan mesin pencari dan mengkhawatirkan setiap pembaruan kecil, sadari dan terima fakta-fakta berikut:

  • Algoritma pencarian terus berubah, dan pemasaran konten adalah disiplin yang dinamis.
  • Mesin pencari benar-benar berfungsi untuk menghasilkan keuntungan.

Ini berarti Anda harus terus-menerus menyesuaikan pendekatan pemasaran Anda dengan kondisi baru. Tentu saja, pada umumnya pemasaran konten menjamin Anda bebas dari perubahan dalam algoritma pencarian. Selain itu, peningkatan mereka menjanjikan Anda peningkatan hasil promosi. Setelah semua, pemasaran konten melibatkan promosi proyek dengan bantuan konten berkualitas tinggi, dan mesin pencari hanya berusaha untuk memberikan tautan kepada pengguna ke materi berkualitas tinggi dan relevan. Namun, Anda masih harus menanggapi perubahan dalam lingkungan bisnis, teknologi, kebutuhan audiens.

Berhati-hatilah agar reaksi terhadap perubahan situasional tidak mencegah Anda berkonsentrasi pada hal utama - membuat konten berkualitas tinggi yang akan menjadi jawaban terbaik untuk permintaan pencarian tertentu. Google tidak akan menyembunyikannya dari pengguna untuk iklan. Mesin pencari ingin melestarikan masalah alam, meskipun ada keinginan untuk mendapatkan hasil pencarian berbayar. Intinya bahkan bukan sanksi dari FTC atau otoritas lain. Hanya pengguna biasa yang ingin melihat di SERP tidak hanya iklan. Dan mereka menilai lebih ketat daripada FTC.

Mengadaptasi bahan Reality Check: Google Bukanlah 'Membunuh' Pencarian Organik oleh Jessica Lee.

Tonton videonya: Calling All Cars: The Flaming Tick of Death The Crimson Riddle The Cockeyed Killer (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda