Kopi di "Game of Thrones": salah satu penempatan produk terbaik dalam sejarah acara TV

Pada hari Senin, episode lain dari serial TV terkenal "Game of Thrones" dirilis.

Biasanya, setelah rilis seri baru, komunitas membahas efek khusus dan alur belokan - siapa yang membunuh siapa, siapa yang tidur dengan siapa.

Tetapi episode ini menimbulkan alasan baru untuk berdiskusi, yang membuat orang-orang yang menonton serial ini tidak terpikat. Gelas kertas dengan logo yang sangat mengingatkan pada logo Starbucks menyentuh bingkai. Layar dengan kaca ini menutupi semua jejaring sosial dan situs subjek dan hampir seketika menjadi topik viral.

Pembuat seri dengan cepat menaburkan abu di kepala mereka dan mengakui - ya, kinolyap. Katakanlah, cangkir hanya lupa untuk menghapus dari bingkai. Adegan itu diedit dengan cepat (keajaiban karya teknologi) dan mengunggah seri yang diperbarui ke situs web resmi HBO. Pada saat yang sama, diumumkan bahwa minuman itu dibeli bukan di Starbucks, tetapi di beberapa jenis kedai kopi di sebelah lokasi syuting. HBO mengomentari kinolyap dengan komik:

"Munculnya latte dalam episode itu adalah kesalahan. Deineris memesan teh herbal."

Jika kita berbicara tentang seri yang menyeluruh, itu akan menjadi akhir. Tapi ini adalah "Game of Thrones", proyek TV paling populer sepanjang masa di berbagai versi publikasi.

Bidikan dengan gelas telah menjadi meme lokal di komunitas penonton bioskop. Mereka menulis tentang dia dalam kelompok serial TV, di situs film dan gaya hidup. Ingin memastikan - google "Game Starbucks of Thrones".

Contoh fotozhab

Layanan Critical Mention, yang melacak merek media, telah menghitung bahwa sejak rilis seri, permintaan Starbucks telah disebutkan bersama dengan permintaan Game of Thrones lebih dari 10,6 ribu kali. Layanan lain, Talkwalker, menghitung referensi serupa di jejaring sosial - 193 ribu.

Dan sekarang bagian yang menyenangkan. Pemasar Hollywood Branded, yang mengkhususkan diri dalam teknologi-PR dalam industri film, menghitung:

Kebisingan informasi di sekitar bingkai dengan gelas membawa $ 2,3 miliar ke Starbucks.

Dan fakta bahwa, menurut kepala perusahaan Stacy Jones, ini hanyalah puncak gunung es. Keuntungan nyata bisa lebih besar. Tentu saja, angka ini tidak hanya terdiri dari jumlah cangkir yang terjual, tetapi juga faktor-faktor lain, seperti, misalnya, harga saham Starbucks.

Di media, sebuah gambar muncul: merek ini dipromosikan di serial TV modernitas paling keren dengan cara yang sepenuhnya acak.

Tapi apakah ini kecelakaan?

Saya pikir tidak ada kebetulan, tetapi penempatan produk terverifikasi yang dipikirkan dengan matang - demonstrasi produk atau atribut merek di layar. Dan gelas itu tidak ada di sana secara kebetulan.

Semuanya sudah direncanakan!

Nilai sendiri: "Game of Thrones" - seri paling mahal dalam beberapa tahun terakhir. Memotret satu seri dari musim terakhir menghabiskan biaya $ 15 juta. Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa ini hanya anggaran produksi, tanpa biaya pemasaran. Di lokasi syuting, selain aktor dan sutradara ada sekelompok asisten dan konsultan. Dan tak satu pun dari mereka memperhatikan gelas di bawah hidung salah satu karakter kunci dari seri, dan bukan beberapa aktris tambahan. Ini bukan pria berjins di latar belakang di salah satu episode "Gladiator" dan bukan asisten operator, secara tidak sengaja terperangkap dalam bingkai di bagian kedua "Harry Potter".

Oke, kami tidak menyadarinya di lokasi syuting - kami akan menghapus kelelahan total para aktor dan kru. Tapi ini bukan siaran langsung. Kaca tidak diperhatikan baik saat mengedit atau selama menonton seri yang sudah terpasang (izinkan saya mengingatkan Anda bahwa pandangan tersebut diatur hanya untuk tujuan mengidentifikasi kesalahan dan adegan yang tidak berhasil). Singkatnya, bagaimana itu bisa diabaikan?

Argumen kedua mendukung Penempatan Produk yang bijaksana. Secara harfiah tepat setelah pengumuman frame terkenal, merek memperkenalkan minuman kopi baru, dan itu disebut tadam! - DragonDrink. Dalam pengumuman tentang hal-hal baru tidak ada sepatah kata pun tentang "Game of Thrones", tetapi hubungan dengan seri ini sangat transparan (saya pikir tidak perlu dijelaskan di sini).

Tentu saja, ada opsi bahwa Starbucks dengan cepat menghubungkan pemasaran situasional, dengan cepat menciptakan rasa baru. Tetapi mereka yang bekerja di ladang kopi, tahu bahwa ini tidak dilakukan. Setiap resep baru dikembangkan untuk waktu yang lama, diuji untuk audiens tertentu, dalam jaringan besar diumumkan sebelumnya. DragonDrink muncul tiba-tiba, saat Army of the Valley dalam Battle of Bastards (Thrones akan mengerti) dan ternyata sangat sukses - dipuji oleh ribuan pengguna Instagram. Orang mendapat kesan bahwa produk itu disimpan di muka dan menunggu di sayap.

Dan argumen ketiga. Segera setelah web membahas bingkai dengan kaca, pemirsa yang penuh perhatian memperhatikan sesuatu yang lain. Dalam episode yang sama, pelari acara dari seri David Benioff dan Dan Weiss muncul. Mereka muncul di bingkai hanya beberapa detik di gambar-gambar liar, sehingga mereka tidak segera dikenali. Gelombang baru publikasi tentang episode ini dimulai, di mana, tentu saja, sebuah gelas disebutkan.

Dan kemudian bintang-bintang dari seri bergabung. Emilia Clarke, Keith Harington, Sophie Turner, dan aktor-aktor lain yang terlibat dalam musim ke-8 menanggapi situasi dengan segelas. Tampaknya infopovod sepele telah hidup selama hampir seminggu, memperoleh detail baru. Dengan latar belakang meningkatnya minat terhadap merek, laba perusahaan tumbuh.

Ini sangat mirip dengan yang indah, anggun seperti plot musim pertama penempatan produk "IP", dan tidak beruntung.

Penempatan produk klasik tidak berfungsi lagi

Merek iklan tersembunyi ada di hampir setiap blockbuster. Misalnya, di bagian akhir The Avengers, lebih dari selusin merek besar muncul, termasuk smartphone Pixel 3 dari Google, Audi, Coca-Сola, dan lain-lain. Sebuah film hit sebelumnya dari Bumblebee, selain gerobak Volkswagen Beetle, sedang dipromosikan oleh lebih banyak lagi merek, termasuk produsen keripik dan kertas toilet.

Beberapa contoh

Iklan semacam itu tidak dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek. Ia hanya mampu membeli raksasa pasar, yang sudah diketahui semua orang. Tujuan utama dari teknologi adalah untuk meningkatkan nilai produk di mata konsumen. Pria keren Tony Stark, yang diusahakan berjuta-juta pria di seluruh dunia, mengendarai Audi. Ikon Zero-style Carrie Bradshaw dari Sex and the City diinjak-injak di Manhattan dengan sepatu Manolo Blahnik. Psikologi konsumen berfungsi: karakter populer dan sukses menggunakan IT. Saya juga ingin sukses dan populer, jadi saya butuh ini.

Penempatan produk berfungsi jika tidak naik dari semua lubang. Dan sekarang itulah yang terjadi. Alih-alih tertarik pada merek PP, konsumen ditolak, sebagaimana dibuktikan, misalnya dengan diskusi teknologi tentang Reddit.

Cukup mendorong produk atau logo merek ke dalam bingkai tidak lagi efektif. Tetapi teknologinya bekerja, jika Anda mengirimkannya bukan di dahi, tetapi indah, terselubung. Apa yang terjadi dengan gelas itu dari Westeros.

Penempatan produk dapat menjadi bagian dari strategi digital merek. Untuk pengembangannya, Anda dapat menghubungi kami.

Contoh lain dari penempatan produk yang indah.

Converse / "Harry Potter and the Order of the Phoenix" (2007)

Pada saat film kelima dari seri keluar, bocah lelaki yang matang yang selamat menjadi pahlawan dan panutan bagi jutaan remaja yang meniru gayanya. Tidak seperti film-film sebelumnya, di Orde Phoenix, Harry mengenakan tidak hanya seragam Hogwarts, tetapi juga pakaian kasual, jadi ada celah untuk penempatan produk. Dalam beberapa episode, penyihir muda itu menunjukkan sepatu Converse yang bergaya. Logo merek tidak berkedip di layar, tetapi sepatu mudah dikenali oleh desainnya yang khas. Jutaan remaja segera menginginkan hal yang sama untuk diri mereka sendiri. Segera Converse merilis seri sepatu edisi terbatas yang didedikasikan untuk saga film kultus.

Bingkai dengan konversi

Sekarang bandingkan ini dengan iklan merek yang mengganggu dalam kelanjutan "Irony of Fate", yang dirilis pada tahun yang sama.

Pepsi / The Empire Series (2015 -)

Pada musim pertama dari seri populer, teknik "penempatan produk terbalik." Para pahlawan dari seri ini bekerja untuk menciptakan iklan untuk Pepsi. Alur cerita ini dikoordinasikan dengan merek, dan, jika jurnalis dipercaya, Pepsi menelan biaya $ 20 juta .Terlihat lembut dan elegan. Penyebutan merek secara konstan di layar tampak logis dan menarik bagi para penonton. Ini dikonfirmasi oleh peringkat tinggi dari seri bahwa plot dengan Pepsi "ketagihan" (ada tiga dari mereka). Berkat para pahlawan seri, pemirsa dapat melihat di balik layar pemasaran merek dan belajar banyak hal baru. Penempatan produk seperti itu positif.

Mercedes / seri "The Story of the maid" (2017 -)

Penempatan produk di sini menarik karena sikap terhadap perubahan produk yang diiklankan bersama dengan para pahlawan seri. Penguasa negara totaliter fiksi, tempat pemerintahan patriarki keras, mengendarai mobil Mercedes secara eksklusif. Tetapi dalam episode kelima musim pertama, salah satu pahlawan menantang sistem. Dia membajak Mercedes dan terkenal menyapu para penindas. Adegan spektakuler dan berdarah itu secara aktif dibahas oleh masyarakat, dan pelayan di belakang kemudi sedan Mercedes yang brutal menjadi simbol kekuatan dan pemberontakan wanita. Penempatan produk ini telah menambahkan poin merek di mata wanita, yang merupakan penonton utama seri ini.

Tembakan dari seri

Ngomong-ngomong, seperti dalam kasus segelas di Game of Thrones, pencipta seri menyangkal iklan tersembunyi merek. Direktur Pemasaran Mercedes-Benz Drew Slaven mengatakan bahwa mereka tidak memesan penempatan produk dalam episode ini. Dengan demikian, merek global telah menjauhkan diri dari proyek skandal dengan tingkat kekerasan yang tinggi, baik fisik dan emosional, tetapi pada saat yang sama menerima dosis ketenaran dari para penggemar seri.

Apa pendapat Anda tentang situasi Starbucks? Apa itu - penempatan produk yang kompeten atau masih kinolyap?

Tonton videonya: Pilih mana 10 Jenis Kopi Di Cafe Yang Wajib Kamu Tahu! Biar Gak Salah Pesan (Desember 2019).

Loading...

Tinggalkan Komentar Anda